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體育用品訂單增長 復蘇雖有望前景難樂觀
見習記者 馬玲玲此前深陷“高庫存”、“關店潮”的體育用品行業，在經過一系列洗牌和調整後，已開始逐步復蘇。據瞭解，近期，匹克體育和安踏體育等體育品牌皆實現訂單高增長。復蘇匹克體育最新營運公告顯示，公司2014第二季度訂貨會訂單總額與2013年同季度實際銷售額相比取得高增長；同時，2013年第三季度與2012年同季度的同店銷售額對比取得一定增長。對此匹克認為，集團改變瞭訂貨模式，增加對補單的倚重，訂單量的高增長可反映出分銷商的庫存水平及零售層面的盈利能力均有改善。銷售額的增長則主要歸因於今年第三季度給消費者的折扣逐步減小，單店盈利能力得到改善。在公告中，匹克稱將繼續致力於優化分銷渠道，提升店鋪銷量及對市場變化的應對能力。公司CEO許志華此前曾表示，訂單的增長得益於一系列改革措施，“預計明年將是匹克的復蘇之年”。無獨有偶，安踏體育此前公告，鑒於零售商對安踏2014年第二季度新品系列的訂貨意欲改善，公司在訂貨會上訂單金額（按批發價值計算）同比取得高增長。公司已連續兩個季度取得訂貨會訂單增長，進一步確認公司可能已走出低潮。不少業內人士認為，體育用品行業正逐步走出低潮。東方證券行業分析師表示，目前國內幾大體育品牌正走出最困難的狀態，但隨著消費群體和市場的變化，已不可能回到當年的鼎盛時期，體育用品行業未來發展並不樂觀。轉型在經歷瞭體育用品快速擴張後，2012年體育用品行業面臨庫存壓頂、業績暴跌的局面，隨之而來的，便是各大運動品牌的“關店潮”。在此困境下，各大品牌紛紛選擇優化渠道和產品。361度相關負責人告訴證券時報記者，公司在運動品牌方面，逐步實現渠道下沉，以二三線城市為核心，向四線城市拓展；在產品方面，公司依舊保持大眾品牌定位，但部分客單價下調，以提升價格競爭力。該負責人表示，消費者的選擇正逐步多元化，361度也正將重心逐步轉向各細分市場，在童裝、時尚服裝和戶外等方面都有所涉獵。其中童裝品牌業績表現看好。對於此前361度與北歐戶外運動用品企業One Way成立合資企業進軍戶外市場，該負責人表示，目前事業體系正處於構建狀態，關閉的店鋪皆為運動店，其他領域店鋪正逐步加快開店步伐。對於361度即將召開的訂貨會，該負責人的預期較為樂觀。李寧相關負責人也表示，目前李寧正處於變革時代，正從傳統批發模式向以“有指導性的訂貨會訂單+快速補貨+快速反應”為特色的零售模式轉型。也有業內觀點認為，體育用品各大品牌都在加速拓展其他領域的發展，但整體探索並沒有顯著的效果。行業整體狀況或許開始好轉，但各品牌龐大的庫存量仍不容樂觀，目前當務之急仍是去庫存。
新聞來源http://news.hexun.com/2013-12-06/160341746.html
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